No post anterior, mergulhamos no nascimento da visão por trás da Santino, a gelateria que desafiou o paladar tradicional. Hoje, vamos adentrar o universo visual que deu forma a essa ambição: a criação da identidade que se tornou um símbolo de sabor e qualidade na cidade.
Desde o início, a essência da Santino clamava por autenticidade e um toque artesanal que refletisse a pureza e o cuidado em cada gelato. Para capturar essa alma, o processo de criação do logotipo da Santino foi uma jornada manual e intuitiva. Foram inúmeros esboços, traços à mão buscando a curva perfeita que evocasse a sensação tátil da cremosidade do gelato, a delicadeza dos ingredientes frescos e a singularidade do seu processo de produção. Queríamos que o logotipo fosse mais do que uma imagem; que fosse uma assinatura visual da qualidade e do carinho empregados em cada pote.
Essa busca pela imperfeição orgânica do feito à mão era uma declaração contra a uniformidade e a impessoalidade das marcas massificadas. Acreditávamos que um logotipo com alma, com suas pequenas variações e nuances, comunicaria de forma mais genuína a proposta da Santino.
A escolha das cores da identidade visual também foi um processo estratégico, carregado de significado. Os tons terrosos, que remetem ao rico universo do chocolate e à pureza do fiore di latte – um dos sabores emblemáticos da Santino – foram a base da paleta. Essas cores transmitiam conforto, tradição e a naturalidade dos ingredientes.
No entanto, para adicionar um toque de memória afetiva e distinção, introduzimos o azul vibrante. Essa cor não foi escolhida aleatoriamente. Ela ecoava a nostalgia dos tempos de infância, da alegria simples de saborear um sorvete em família – a mesma emoção que Pedro desejava despertar nos clientes da Santino em Santa Maria. O azul também funcionava como um ponto de destaque visual, um elemento que atraía o olhar e criava uma identidade memorável em meio à concorrência.
Para nós, que estávamos trilhando os primeiros passos da oitozerooito design na época, a proposta da Santino era como um convite para explorar um território inexplorado em Santa Maria. Era a chance de aplicar nossa crescente expertise em criação de marcas em um projeto com potencial para se destacar. Acreditávamos que, com a abordagem certa, poderíamos não apenas introduzir o gelato, mas também construir uma marca memorável que transcenderia o simples ato de consumir uma sobremesa gelada.
Essa identidade visual cuidadosamente construída não se limitou ao logotipo. Ela se estendeu às primeiras embalagens, que buscavam transmitir a mesma sensação artesanal e a qualidade do produto. A sinalização da loja também incorporou esses elementos, criando um ambiente coeso e convidativo. Cada detalhe visual foi pensado para reforçar a promessa da Santino: um gelato feito com paixão, ingredientes de alta qualidade e um toque de nostalgia.
Acreditamos que a identidade visual da Santino, com seu logotipo imperfeito e sua paleta de cores evocativa, foi fundamental para construir uma conexão emocional com o público de Santa Maria desde o primeiro olhar. Ela comunicava a essência da marca antes mesmo do primeiro contato com o sabor do gelato.
Qual elemento visual te chama mais atenção em uma marca de alimentos? Uma tipografia marcante, cores vibrantes ou ilustrações detalhadas?
Continue acompanhando nossa série de posts e descubra no próximo capítulo como a oitozerooito trilhou uma jornada sensorial pela gelateria Santino em Santa Maria, explorando como o ambiente e outros detalhes foram cuidadosamente planejados para criar uma experiência do cliente verdadeiramente memorável.
Quer cocriar uma marca memorável?
